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盛夏时节，在北魏古都大同，一场关于山西文旅产业如何创新发展的思想碰撞正在进行。　　“面对游客需求新变化，为广大游客提供优质、高效的供给体系，既是我们面对游客需求策划举办本次活动的意义所在，同时，也是落实文化和旅游部‘把扩大内需和深化供给侧结构性改革有机结合起来’要求的具体实践。”省文旅厅厅长王爱琴在首届山西省文化旅游供给侧创新大会上表示。　　“经过多年努力，山西旅游已经形成了相当的产业规模，取得了相应的成绩。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在演讲中既指出了山西文旅产业的优势，也给出了建议。　　山西文旅产业该如何发展？魏小安认为，旅游资源丰富、产业性价比很高是山西文旅产业发展的自身优势。但新时代的山西文旅应当淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念，通过制定新战略，谋求发展。“拥有优质资源的可以重新解读、增强吸引力，有故事可讲、有市场潜力的旅游产品都可以做出自己的特色。比如五台山佛光寺，在世界建筑史上，都是数一数二的极品。我们需要把它的故事讲出来，最动人的还是梁思成先生当年发现它的过程。”谈及山西旅游产业转型发展的思路，魏小安娓娓道来。　　“《大宋·东京梦华》满足了旅游中高端消费的需求，有效提高了游客客单价，旅游总收入从2009年的6975万元增长到2019年的3.8亿元。”他山之石，可以攻玉，作为国内大型实景旅游演艺的知名品牌，开封清明上河园股份有限公司的首席战略官周旭东向与会嘉宾分享了《大宋·东京梦华》从宋文化主题公园到大型实景旅游演艺不断发展创新的运营过程，令在座嘉宾受益匪浅。　　“因为工作原因，我经常来山西，山西可以说是文化厚重，而旅游是厚重文化的良好表达方式，所以说厚重山西大有可为。山西文旅产业要实现高质量发展，我认为要着重把握三个方面，一是利用产品的差异化形成新市场，二是以优良的产品品质推动打造知名品牌，三是通过产品的不断创新实现可持续发展。”对于山西文旅产业今后的发展思路，周旭东给出了自己的建议。　　近年来，大同市委、市政府锚定建设国际知名文化旅游目的地的发展定位，坚持把供给侧创新作为文旅高质量发展的有效抓手，加快大同古城保护修复和云冈石窟、北岳恒山、长城文化公园、平型关等重点景区建设，推动文旅产业形成“景区体验新、业态布局新、文化品牌新、营销模式新”的发展格局。作为大同李二口长城景区负责人，康志才聆听了专家们的演讲和同行的案例分享，备受启发。“大同拥有丰富的长城文化资源，这些长城保存完好，开发潜力很大。刚才同行给了我们很多很好的建议。我也希望借助这次供给侧创新大会，在找寻合作伙伴的同时，尽可能多地推荐大同长城，把大同长城的品牌更好地打出去。”　　“山西旅游资源种类多样，旅游产业发展空间很大。希望山西进一步加快文旅融合，推出更多符合人们需求的非标旅游产品，让国内外更多游客体验到不一样的山西。”临近大会结束，乡伴文旅集团副总裁李晓露感慨地说。

本报记者袁兆辉