中新网北京12月30日电 (记者 杜燕)为提振商业信心、激发市场活力、拉动年节消费，“2023北京年货节”今天正式拉开帷幕。本次活动是北京消费季跨年重点活动，以“温暖城市·温馨过年”为主题，包含“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块，将持续至2023年2月5日，北京60余个重点商圈，千余家品牌企业共同参与，形成“国内+国际、线上+线下、文化+消费”联动的生动格局，打造具有北京年味儿的城市特色消费活动。

本次年货节四大活动板块精彩纷呈。“京星之选”板块，通过在“国潮京品”公众号设立“年货节”专属频道，除了线上好物的推荐，还采用打卡地图的形式，向全市消费者推荐年味十足的好玩有趣的地点、场景、商圈；在北京热点商圈、超市门店推出“过年不打烊”“京品美物大赏”“潮玩年货街”等主题活动。

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“京京有味”板块，包含开展“年货节美食年夜饭到家”、饿了么平台发布“放心点”榜单、通过短视频平台发起“过年必打卡的京味儿美食”话题、推出年味美食消费地图、发布“2023年度北京人喜爱的年夜饭系列榜单”等系列活动。

“京新有young”板块，以快闪+市集的形式，将“老字号”+“非遗”+“潮品”，进行集中展示，除了丰富实惠的商品年货大礼包外，还带来了文化年货大礼包；举办庙会、商品展卖秀、非遗技艺体验、非遗潮品打卡、元宵节灯谜会，突出非遗玩在北京、年货买在北京；与“赏年画·过大年”北京年画节联动，拍摄“歪果仁”寻访京味年系列视频，带外国友人体验北京过年习俗，让更多的外国友人爱上“京味儿”文化。

“京年有戏”板块，组织梅兰芳大剧院、吉祥大戏院、首都电影院等剧院、戏院和会馆等推出公众号送票、立抢粉丝券、好戏秒杀等福利，为消费者提供更优惠便捷的观赏体验；组织老字号博物馆开展体验课，让群众品年味购年货的同时乐享“文化盛宴”。

在启动活动主会场朝阳区凯德MALL·太阳宫，设有年货市集区，天福号酱肘子、聚宝源年节礼盒、京华茶叶、京彩瓷茶杯、一得阁墨汁，各类年货齐聚现场。盒马鲜生带来“兔个心意、兔个仙美”够年味儿系列年货，大展宏兔、兔步青云海鲜家宴套餐等，还与天福号、东来顺、稻香村等众多老字号企业，推出联名年货等创意商品，通过线上直播、线下体验、有奖互动等多种方式，共振新年市场活力。

年货节期间，北京市经济和信息化局培育的北京制造“京益选”平台积极支持线上线下商品消费融合发展，以宣传老字号、名优特新产品为主题，让更多优秀的北京制造品牌触网，充分发挥平台的服务能力，满足消费者的节日需求。

元宇宙助力网上年货节。京东开启“超级京城”年货节促销活动，聚合线下丰富、优质的商家店铺资源，通过京东“北京”频道为用户提供线上下单、小时速达的即时零售购物新体验。围绕元旦、腊八、小年、春节、元宵等节点，重点打造“1分购”超级爆品促销活动，更有年货五折起、超级年货大赏、天降红包、幸运大转盘、AR拍照购等活动福利，将持续为在京用户带来超值、超爽优惠。同时，与多个北京重点商家、品牌合作，在线上开启专属特卖年货节会场，让优质爆品年货点燃整个春节。

阿里巴巴推出元宇宙年货节，把北京特色产品搬到元宇宙虚拟空间。年货节期间，天猫超市将搭建地域特色活动专区，在专区内通过视频、图文形式科普产地特色及货品特色，引导用户边了解地域、边逛会场、边买好物，让身在异乡的用户也能买到家乡的味道，形成“各地年货购物指南”；在天猫超市官方直播间开展“家乡的味道”地域好品直播专场，唤醒消费者儿时的味道与记忆，挖掘地域特色产地好物。

苏宁易购与海信陆续启动以“信福中国年”为主题的年货节促销，消费者在苏宁易购门店渠道购买海信系列产品，可享以旧换新至高补贴800元、套购至高满返6000元“信”福神券。

什么值得买推出“科学买年货，认真过大年”，打造用户买年货五大场景，涵盖种草+购物：年味美食、新年焕新、兴趣悦己、宅家爆款、挚惠礼赠，聚集年货需求全场景；设置新年许愿池抽奖，许愿抽奖赢年货节红包。

与此同时，“丰收中国京彩年货节”活动将于2023年1月18日-1月27日举办，活动将乡村振兴与传统春节活动结合，切实打通助民惠民通道，让数币融入生活、让百姓收获优惠。(完)