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摘要 天猫好房通过服务商品化和优惠商品化，推出一系列丰富创新的营销商品，在为购房租房用户提供充分的商品选择的同时，赋能各类房产交易商户在线经营和交易闭环。

2023年5月20日，天猫好房战略深化发布会在杭州举行。天猫好房宣布正式启动房地产数字化营销生态体系建设。会上，天猫好房通过服务商品化和优惠商品化，推出一系列丰富创新的营销商品，在为购房租房用户提供充分的商品选择的同时，赋能各类房产交易商户在线经营和交易闭环。

天猫好房在数字化交易服务上持续发力，除房源商品外，根据不同类型的商户营销需求，通过服务商品化和优惠商品化，打造了一系列定制的数字化商品。在新房领域，天猫好房针对到访、优惠、分销场景推出系列自营销商品，助力开发商抢跑营销赛道。例如：服务商品“案场带看券”帮助商户提前锁定用户意向，集中带看；优惠商品“淘房券”帮助商户全渠道释放购房优惠快速启动全民营销；而“百亿房补”商品则是以官方补贴的形式，帮助楼盘和购房者快速建立需求连接，确认购房意向。

针对经纪行业，天猫好房根据预约带看、意向锁定和佣金支付的重要作业场景，提供创新商品，促进交易全链路转化。服务商品”周末带看券”帮助商户极速蓄客、锁定带看；”意向券“则可以帮助经纪商户完成意向金线上化支付，进一步锁定成交；”佣金立减券“则通过优惠释放直击用户需求，吸引咨询看房。

在租房领域，服务商品”周末带看券“和各类优惠商品“商家租金优惠券”以及”平台租金立减券“等综合发挥营销力，共同促进线上租房交易闭环。

针对交易中心业务，“专家咨询1元购”、“过户服务在线约”、“一键按揭”、“交易担保服务”等一系列服务商品，将交易商户的服务有效转化为数字化营销商品，赋能商户线上营销能力，让用户享受安心保障和便捷服务。

天猫好房丰富的商品体系为商户更好的链接用户，锁定其意向，进而达成营销目标提供了创新的数字化手段。加上大数据支持下的链接匹配和安全可靠、有保障的可视化交易基础设施，可以预见，当天猫好房在用户、导购、商品和商户四大平台体系全面升级建设完成后，无论是购房租房消费者，还是在天猫好房上做生意的商户都会得到更好的在线体验，享受更便捷的服务，通过平台的力量更有效的实现自己的目标。

“房产交易，因我们而简单”是天猫好房一直以来坚守的承诺，天猫好房一步步稳健走来，着力在淘宝天猫的大生态中搭建房地产定制化的行业生态。未来，天猫好房仍将始终坚守“好房、好价、好服务”的价值主张，为房产行业和消费者架起数字桥梁，与平台商户共建开放、自主、协作、共享、共成长的房产新生态。